Instytut Przywództwa przygotował ranking medialnej wartości polityków w Polsce. Ranking ten powstał na podstawie szacunków ekwiwalentu reklamowego publikacji na portalach internetowych z udziałem tych polityków w okresie styczeń - listopad 2024 r. Ekwiwalent reklamowy to kwota, jaką należałoby zapłacić za publikacje, gdyby były one reklamą. Na pierwszym miejscu znalazł się premier Donald Tusk - wartość przekazów medialnych z jego udziałem (gdyby przeliczyć to na koszt reklamy) osiągnęła imponującą kwotę 474,75 mln zł. Na podium znaleźli się również prezydent Andrzej Duda z wynikiem 272,98 mln zł oraz prezes Prawa i Sprawiedliwości Jarosław Kaczyński – 203,35 mln zł.
- 100 najbardziej medialnych polityków w Polsce. Ranking wyceny medialnej politycznych liderów 2024
- Donald Tusk liderem rankingu medialnej wartości polityków w Polsce
- Lewica a pomysł na przekaz w mediach
- Nowi młodzi liderzy
- Niewidoczni członkowie rządu
100 najbardziej medialnych polityków w Polsce. Ranking wyceny medialnej politycznych liderów 2024
Wartość przekazu medialnego z udziałem liderów politycznych (na portalach internetowych w okresie 1.01 – 30.11.2024 r.) | ||
LP. | Imię i nazwisko | Wartość medialna (w milionach złotych) |
1. | Donald Tusk | 474,75 |
2. | Andrzej Duda | 272,98 |
3. | Jarosław Kaczyński | 203,35 |
4. | Władysław Kosiniak-Kamysz | 146,79 |
5. | Szymon Hołownia | 146,34 |
6. | Radosław Sikorski | 115,93 |
7. | Adam Bodnar | 109,09 |
8. | Rafał Trzaskowski | 107,8 |
9. | Mateusz Morawiecki | 90,95 |
10. | Daniel Obajtek | 70,64 |
11. | Maciej Wąsik | 66,02 |
12. | Zbigniew Ziobro | 62,64 |
13. | Mariusz Błaszczak | 51,93 |
14. | Przemysław Czarnek | 44,67 |
15. | Tomasz Siemoniak | 42,1 |
16. | Barbara Nowacka | 40,51 |
17. | Marcin Kierwiński | 35,83 |
18. | Karol Nawrocki | 34,95 |
19. | Roman Giertych | 34,76 |
20. | Izabela Leszczyna | 33,54 |
21. | Beata Szydło | 32,63 |
22. | Krzysztof Bosak | 31,97 |
23. | Andrzej Domański | 31,41 |
24. | Krzysztof Gawkowski | 29,3 |
25. | Tobiasz Bocheński | 28,98 |
26. | Sławomir Mentzen | 28,89 |
27. | Agnieszka Dziemanowicz-Bąk | 28,47 |
28. | Patryk Jaki | 27,44 |
29. | Jacek Sasin | 26,73 |
30. | Paulina Henning-Kloska | 25,74 |
31. | Włodzimierz Czarzasty | 25,48 |
32. | Antoni Macierewicz | 23,02 |
33. | Borys Budka | 22,58 |
34. | Sławomir Nitras | 22,05 |
35. | Katarzyna Pełczyńska-Nałęcz | 22,03 |
36. | Cezary Tomczyk | 21,05 |
37. | Magdalena Biejat | 20,98 |
38. | Czesław Siekierski | 20,97 |
39. | Marcin Mastalerek | 20,31 |
40. | Robert Biedroń | 18,43 |
41. | Rafał Bochenek | 17,12 |
42. | Katarzyna Kotula | 17,12 |
43. | Grzegorz Braun | 16,42 |
44. | Ryszard Petru | 16,27 |
45. | Aleksander Kwaśniewski | 15,7 |
46. | Dariusz Klimczak | 15,14 |
47. | Marek Jakubiak | 15 |
48. | Jan Grabiec | 14,59 |
49. | Marek Suski | 14,29 |
50. | Lech Wałęsa | 14,23 |
51. | Janusz Kowalski | 14,03 |
52. | Michał Dworczyk | 13,95 |
53. | Przemysłąw Wipler | 13,9 |
54. | Adrian Zandberg | 13,69 |
55. | Krzysztof Paszyk | 13,37 |
56. | Jacek Ozdoba | 11,56 |
57. | Katarzyna Lubnauer | 11,4 |
58. | Dariusz Wieczorek | 10,97 |
59. | Sebastian Kaleta | 10,96 |
60. | Michał Kobosko | 10,79 |
61. | Joanna Scheuring-Wielgus | 10,21 |
62. | Bronisław Komorowski | 10,52 |
63. | Arkadiusz Myrcha | 10,45 |
64. | Małgorzata Kidawa-Błońska | 9 |
65. | Radosław Fogiel | 8,77 |
66. | Joanna Mucha | 8,54 |
67. | Piotr Gliński | 8,09 |
68. | Konrad Berkowicz | 8,02 |
69. | Łukasz Schreiber | 7,77 |
70. | Ryszard Terlecki | 7,7 |
71. | Joachim Brudziński | 7,45 |
72. | Bartosz Arłukowicz | 7,42 |
73. | Elżbieta Witek | 7,16 |
74. | Adam Szłapka | 6,98 |
75. | Hanna Wróblewska | 6,95 |
76. | Paweł Kukiz | 6,87 |
77. | Dominik Tarczyński | 6,85 |
78. | Anna Bryłka | 6,69 |
79. | Ewa Zajączkowska-Hernik | 6,01 |
80. | Janusz Korwin-Mikke | 5,96 |
81. | Robert Telus | 5,8 |
82. | Ewa Kopacz | 5,68 |
83. | Joanna Lichocka | 5,45 |
84. | Grzegorz Schetyna | 5,41 |
85. | Kinga Gajewska | 5,38 |
86. | Witold Tumanowicz | 5,19 |
87. | Maciej Berek | 5,18 |
88. | Stanisław Tyszka | 4,74 |
89. | Jarosław Sachajko | 4,67 |
90. | Jakub Jaworski | 4,31 |
91. | Marzena Okła-Drewnowicz | 4,21 |
92. | Łukasz Mejza | 2,98 |
93. | Tomasz Grodzki | 2,92 |
94. | Paweł Szefernaker | 2,79 |
95. | Karina Bosak | 2,33 |
96. | Adriana Porowska | 2,15 |
97. | Elżbieta Rafalska | 1,73 |
98. | Artur Dziambor | 1,58 |
99. | Marzena Czarnecka | 1,53 |
100. | Grzegorz Puda | 1,32 |
Wartość medialna wyceniona na podstawie ekwiwalentu reklamowego publikacji na portalach internetowych.
Ekwiwalent reklamowy to kwota, jaką należałoby zapłacić za publikacje, gdyby były one reklamą. Jego wartość zależy między innymi od objętości materiału, rodzaju medium oraz zasięgu.
Donald Tusk liderem rankingu medialnej wartości polityków w Polsce
– Donald Tusk jako premier konsekwentnie pozostaje w centrum medialnego zainteresowania. Wskazuje to na duże zainteresowanie mediów działaniami szefa rządu. Na podium znaleźli się także Andrzej Duda, który jako prezydent naturalnie generuje duże zainteresowanie mediów. Warto podkreślić obecność Jarosława Kaczyńskiego na trzecim miejscu, który mimo ograniczonej aktywności publicznej, pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych polityków w kraju – komentuje Piotr Gąsiorowski, prezes Instytutu Przywództwa.
Na czwartym miejscu znalazł się lider PSL i wicepremier Władysław Kosiniak-Kamysz z wynikiem 146,79 mln zł, tuż przed Szymonem Hołownią – z wynikiem 146,34 mln zł. Kolejni politycy w rankingu to Radosław Sikorski z publikacjami wartymi ponad 115 mln zł oraz Adam Bodnar z publikacjami o wartości przeszło 109 mln zł. Za ministrem sprawiedliwości uplasował się Rafał Trzaskowski, kandydat KO na prezydenta, z publikacjami o wartości przeszło 107 mln zł. Kandydat na prezydenta popierany przez największą partię opozycyjną – Karol Nawrocki, zajmuje dopiero 18. miejsce z publikacjami wartymi prawie 35 mln zł.
– Karol Nawrocki, mimo potencjału medialnego, jako jeszcze mało rozpoznawalny kandydat, zajmuje odległe miejsce z publikacjami wartymi blisko 35 mln zł. Ma to związek z jego nieobecnością w wielkiej polityce do dnia ogłoszenia startu w wyborach prezydenckich. Dopiero od tego czasu Nawrocki rozpoczął proces budowania rozpoznawalności, który będzie wymagał od niego systematycznej komunikacji oraz strategicznego kreowania własnego wizerunku – dodaje prezes Instytutu Przywództwa.
Lewica a pomysł na przekaz w mediach
Wśród najbardziej medialnych przedstawicieli lewicy wyróżniają się Barbara Nowacka (publikacje o wartości 40,51 mln zł), Agnieszka Dziemanowicz-Bąk (28,47 mln zł) oraz Włodzimierz Czarzasty (25,48 mln zł). Kandydatka lewicy na prezydenta Magdalena Biejat znajduje się dopiero na 37. miejscu z publikacjami wartymi niecałe 21 mln zł. To wskazuje, że lewica dalej nie potrafi przebić się szeroko ze swoim przekazem, aby zainteresować nim media.
– Barbara Nowacka, z publikacjami wartymi 40,51 mln zł, zajmuje najwyższe miejsce spośród liderów lewicy, co świadczy o jej aktywności i umiejętności zdobywania rozgłosu wokół podejmowanych tematów. Jednak jej 16. pozycja to sygnał, że nawet najbardziej medialni przedstawiciele tej formacji mają trudność z dominowaniem w dyskursie publicznym – dodaje ekspert.
Nowi młodzi liderzy
Wśród nowych liderów pojawiają się Tobiasz Bocheński (25. miejsce z publikacjami wartymi 28,98 mln) oraz Sławomir Mentzen (26. miejsce z publikacjami wartymi 28,89 mln zł). Czy to może być zapowiedzią zmiany pokoleniowej? W kontekście zbliżających się wyborów prezydenckich trudno o jednoznaczną opinię.
– Z perspektywy przywództwa, pojawienie się Tobiasza Bocheńskiego i Sławomira Mentzena wśród najbardziej medialnych polityków z wynikami oscylującymi wokół 28-29 mln zł być może jest nieśmiałym sygnałem zmian pokoleniowych na polskiej scenie politycznej. Pierwszy z nich był wymieniany wśród potencjalnych kandydatów PiS na urząd głowy państwa, drugi natomiast jest kandydatem Konfederacji na prezydenta. Młodzi liderzy powinni coraz wyraźniej budować swoją medialną obecność, ponieważ bez wątpienia istnieje zapotrzebowanie na nowe twarze i świeże idee w przywództwie politycznym – zauważa Gąsiorowski.
Niewidoczni członkowie rządu
Niektórzy członkowie rządu rzadko pojawiają się w mediach. Adriana Porowska (publikacje warte 2,15 mln zł) i Marzena Czarnecka (1,53 mln zł) notują niższą wycenę medialną, co wynika z ich mniejszej aktywności w obszarze medialnym lub z koncentracji na zadaniach eksperckich. Taka sytuacja może jednak stwarzać wrażenie, że ich działania są mniej widoczne dla społeczeństwa, co w kontekście polityki nastawionej na budowanie zaufania i społecznego poparcia może stanowić wyzwanie.
– Polityka ma służyć społeczeństwu i jeśli medialnie działania przedstawicieli rządu nie są widoczne, to trudno o społeczne poparcie. Jednocześnie w przywództwie komunikacja to nie tylko kwestia budowania poparcia, ale również świadomości społecznej i jeden z najprostszych sposobów wskazywania na transparentność działań. Z pewnością nasi ministrowie muszą popracować nad komunikacją – konkluduje Piotr Gąsiorowski.