Strona główna » Sektor publiczny » Wiadomości » Na podium: Tusk, Duda i Kaczyński. 100 najczęściej pokazywanych polityków w Polsce w 2024 r. [ranking medialnej wartości]

Na podium: Tusk, Duda i Kaczyński. 100 najczęściej pokazywanych polityków w Polsce w 2024 r. [ranking medialnej wartości]

Subskrybuj nas na Youtube

Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów

23 grudnia 2024, 19:42

Na podium: Tusk, Duda i Kaczyński. 100 najczęściej pokazywanych polityków w Polsce w 2024 r. [ranking medialnej wartości]

shutterstock

REKLAMA

Instytut Przywództwa przygotował ranking medialnej wartości polityków w Polsce. Ranking ten powstał na podstawie szacunków ekwiwalentu reklamowego publikacji na portalach internetowych z udziałem tych polityków w okresie styczeń - listopad 2024 r. Ekwiwalent reklamowy to kwota, jaką należałoby zapłacić za publikacje, gdyby były one reklamą. Na pierwszym miejscu znalazł się premier Donald Tusk - wartość przekazów medialnych z jego udziałem (gdyby przeliczyć to na koszt reklamy) osiągnęła imponującą kwotę 474,75 mln zł. Na podium znaleźli się również prezydent Andrzej Duda z wynikiem 272,98 mln zł oraz prezes Prawa i Sprawiedliwości Jarosław Kaczyński – 203,35 mln zł.

100 najbardziej medialnych polityków w Polsce. Ranking wyceny medialnej politycznych liderów 2024
Donald Tusk liderem rankingu medialnej wartości polityków w Polsce
Lewica a pomysł na przekaz w mediach
Nowi młodzi liderzy
Niewidoczni członkowie rządu

100 najbardziej medialnych polityków w Polsce. Ranking wyceny medialnej politycznych liderów 2024

Wartość przekazu medialnego z udziałem liderów politycznych (na portalach internetowych w okresie 1.01 – 30.11.2024 r.)
LP.	Imię i nazwisko	Wartość medialna (w milionach złotych)
1.	Donald Tusk	474,75
2.	Andrzej Duda	272,98
3.	Jarosław Kaczyński	203,35
4.	Władysław Kosiniak-Kamysz	146,79
5.	Szymon Hołownia	146,34
6.	Radosław Sikorski	115,93
7.	Adam Bodnar	109,09
8.	Rafał Trzaskowski	107,8
9.	Mateusz Morawiecki	90,95
10.	Daniel Obajtek	70,64
11.	Maciej Wąsik	66,02
12.	Zbigniew Ziobro	62,64
13.	Mariusz Błaszczak	51,93
14.	Przemysław Czarnek	44,67
15.	Tomasz Siemoniak	42,1
16.	Barbara Nowacka	40,51
17.	Marcin Kierwiński	35,83
18.	Karol Nawrocki	34,95
19.	Roman Giertych	34,76
20.	Izabela Leszczyna	33,54
21.	Beata Szydło	32,63
22.	Krzysztof Bosak	31,97
23.	Andrzej Domański	31,41
24.	Krzysztof Gawkowski	29,3
25.	Tobiasz Bocheński	28,98
26.	Sławomir Mentzen	28,89
27.	Agnieszka Dziemanowicz-Bąk	28,47
28.	Patryk Jaki	27,44
29.	Jacek Sasin	26,73
30.	Paulina Henning-Kloska	25,74
31.	Włodzimierz Czarzasty	25,48
32.	Antoni Macierewicz	23,02
33.	Borys Budka	22,58
34.	Sławomir Nitras	22,05
35.	Katarzyna Pełczyńska-Nałęcz	22,03
36.	Cezary Tomczyk	21,05
37.	Magdalena Biejat	20,98
38.	Czesław Siekierski	20,97
39.	Marcin Mastalerek	20,31
40.	Robert Biedroń	18,43
41.	Rafał Bochenek	17,12
42.	Katarzyna Kotula	17,12
43.	Grzegorz Braun	16,42
44.	Ryszard Petru	16,27
45.	Aleksander Kwaśniewski	15,7
46.	Dariusz Klimczak	15,14
47.	Marek Jakubiak	15
48.	Jan Grabiec	14,59
49.	Marek Suski	14,29
50.	Lech Wałęsa	14,23
51.	Janusz Kowalski	14,03
52.	Michał Dworczyk	13,95
53.	Przemysłąw Wipler	13,9
54.	Adrian Zandberg	13,69
55.	Krzysztof Paszyk	13,37
56.	Jacek Ozdoba	11,56
57.	Katarzyna Lubnauer	11,4
58.	Dariusz Wieczorek	10,97
59.	Sebastian Kaleta	10,96
60.	Michał Kobosko	10,79
61.	Joanna Scheuring-Wielgus	10,21
62.	Bronisław Komorowski	10,52
63.	Arkadiusz Myrcha	10,45
64.	Małgorzata Kidawa-Błońska	9
65.	Radosław Fogiel	8,77
66.	Joanna Mucha	8,54
67.	Piotr Gliński	8,09
68.	Konrad Berkowicz	8,02
69.	Łukasz Schreiber	7,77
70.	Ryszard Terlecki	7,7
71.	Joachim Brudziński	7,45
72.	Bartosz Arłukowicz	7,42
73.	Elżbieta Witek	7,16
74.	Adam Szłapka	6,98
75.	Hanna Wróblewska	6,95
76.	Paweł Kukiz	6,87
77.	Dominik Tarczyński	6,85
78.	Anna Bryłka	6,69
79.	Ewa Zajączkowska-Hernik	6,01
80.	Janusz Korwin-Mikke	5,96
81.	Robert Telus	5,8
82.	Ewa Kopacz	5,68
83.	Joanna Lichocka	5,45
84.	Grzegorz Schetyna	5,41
85.	Kinga Gajewska	5,38
86.	Witold Tumanowicz	5,19
87.	Maciej Berek	5,18
88.	Stanisław Tyszka	4,74
89.	Jarosław Sachajko	4,67
90.	Jakub Jaworski	4,31
91.	Marzena Okła-Drewnowicz	4,21
92.	Łukasz Mejza	2,98
93.	Tomasz Grodzki	2,92
94.	Paweł Szefernaker	2,79
95.	Karina Bosak	2,33
96.	Adriana Porowska	2,15
97.	Elżbieta Rafalska	1,73
98.	Artur Dziambor	1,58
99.	Marzena Czarnecka	1,53
100.	Grzegorz Puda	1,32

Wartość medialna wyceniona na podstawie ekwiwalentu reklamowego publikacji na portalach internetowych.

REKLAMA

Ważne

Ekwiwalent reklamowy to kwota, jaką należałoby zapłacić za publikacje, gdyby były one reklamą. Jego wartość zależy między innymi od objętości materiału, rodzaju medium oraz zasięgu.

Donald Tusk liderem rankingu medialnej wartości polityków w Polsce

– Donald Tusk jako premier konsekwentnie pozostaje w centrum medialnego zainteresowania. Wskazuje to na duże zainteresowanie mediów działaniami szefa rządu. Na podium znaleźli się także Andrzej Duda, który jako prezydent naturalnie generuje duże zainteresowanie mediów. Warto podkreślić obecność Jarosława Kaczyńskiego na trzecim miejscu, który mimo ograniczonej aktywności publicznej, pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych polityków w kraju – komentuje Piotr Gąsiorowski, prezes Instytutu Przywództwa.

Na czwartym miejscu znalazł się lider PSL i wicepremier Władysław Kosiniak-Kamysz z wynikiem 146,79 mln zł, tuż przed Szymonem Hołownią – z wynikiem 146,34 mln zł. Kolejni politycy w rankingu to Radosław Sikorski z publikacjami wartymi ponad 115 mln zł oraz Adam Bodnar z publikacjami o wartości przeszło 109 mln zł. Za ministrem sprawiedliwości uplasował się Rafał Trzaskowski, kandydat KO na prezydenta, z publikacjami o wartości przeszło 107 mln zł. Kandydat na prezydenta popierany przez największą partię opozycyjną – Karol Nawrocki, zajmuje dopiero 18. miejsce z publikacjami wartymi prawie 35 mln zł.

– Karol Nawrocki, mimo potencjału medialnego, jako jeszcze mało rozpoznawalny kandydat, zajmuje odległe miejsce z publikacjami wartymi blisko 35 mln zł. Ma to związek z jego nieobecnością w wielkiej polityce do dnia ogłoszenia startu w wyborach prezydenckich. Dopiero od tego czasu Nawrocki rozpoczął proces budowania rozpoznawalności, który będzie wymagał od niego systematycznej komunikacji oraz strategicznego kreowania własnego wizerunku – dodaje prezes Instytutu Przywództwa.

Lewica a pomysł na przekaz w mediach

Wśród najbardziej medialnych przedstawicieli lewicy wyróżniają się Barbara Nowacka (publikacje o wartości 40,51 mln zł), Agnieszka Dziemanowicz-Bąk (28,47 mln zł) oraz Włodzimierz Czarzasty (25,48 mln zł). Kandydatka lewicy na prezydenta Magdalena Biejat znajduje się dopiero na 37. miejscu z publikacjami wartymi niecałe 21 mln zł. To wskazuje, że lewica dalej nie potrafi przebić się szeroko ze swoim przekazem, aby zainteresować nim media.

– Barbara Nowacka, z publikacjami wartymi 40,51 mln zł, zajmuje najwyższe miejsce spośród liderów lewicy, co świadczy o jej aktywności i umiejętności zdobywania rozgłosu wokół podejmowanych tematów. Jednak jej 16. pozycja to sygnał, że nawet najbardziej medialni przedstawiciele tej formacji mają trudność z dominowaniem w dyskursie publicznym – dodaje ekspert.

Nowi młodzi liderzy

Wśród nowych liderów pojawiają się Tobiasz Bocheński (25. miejsce z publikacjami wartymi 28,98 mln) oraz Sławomir Mentzen (26. miejsce z publikacjami wartymi 28,89 mln zł). Czy to może być zapowiedzią zmiany pokoleniowej? W kontekście zbliżających się wyborów prezydenckich trudno o jednoznaczną opinię.

– Z perspektywy przywództwa, pojawienie się Tobiasza Bocheńskiego i Sławomira Mentzena wśród najbardziej medialnych polityków z wynikami oscylującymi wokół 28-29 mln zł być może jest nieśmiałym sygnałem zmian pokoleniowych na polskiej scenie politycznej. Pierwszy z nich był wymieniany wśród potencjalnych kandydatów PiS na urząd głowy państwa, drugi natomiast jest kandydatem Konfederacji na prezydenta. Młodzi liderzy powinni coraz wyraźniej budować swoją medialną obecność, ponieważ bez wątpienia istnieje zapotrzebowanie na nowe twarze i świeże idee w przywództwie politycznym – zauważa Gąsiorowski.

Niewidoczni członkowie rządu

Niektórzy członkowie rządu rzadko pojawiają się w mediach. Adriana Porowska (publikacje warte 2,15 mln zł) i Marzena Czarnecka (1,53 mln zł) notują niższą wycenę medialną, co wynika z ich mniejszej aktywności w obszarze medialnym lub z koncentracji na zadaniach eksperckich. Taka sytuacja może jednak stwarzać wrażenie, że ich działania są mniej widoczne dla społeczeństwa, co w kontekście polityki nastawionej na budowanie zaufania i społecznego poparcia może stanowić wyzwanie.

– Polityka ma służyć społeczeństwu i jeśli medialnie działania przedstawicieli rządu nie są widoczne, to trudno o społeczne poparcie. Jednocześnie w przywództwie komunikacja to nie tylko kwestia budowania poparcia, ale również świadomości społecznej i jeden z najprostszych sposobów wskazywania na transparentność działań. Z pewnością nasi ministrowie muszą popracować nad komunikacją – konkluduje Piotr Gąsiorowski.

Dalszy ciąg materiału pod wideo